11月8日，2022 vivo開發(fā)者大會正式召開，此次大會以“MORE，近你所想”為主題。在次日舉辦的游戲生態(tài)分會場上，vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星、vivo游戲體驗規(guī)劃高級產(chǎn)品經(jīng)理王琴等6位專家分享了vivo這一年來在移動游戲領域為用戶和開發(fā)者提供的服務以及取得的成果。
發(fā)力全生命周期服務建設，打造更健康長久游戲生態(tài)
移動游戲行業(yè)進入平臺期，市場規(guī)模和用戶規(guī)模都趨于平緩。在新游數(shù)量逐步降低，同時又有其他產(chǎn)品競爭用戶時長的現(xiàn)狀下，如何讓用戶在游戲上持續(xù)獲得樂趣，是手游行業(yè)和vivo平臺共同面臨的問題。
針對這一現(xiàn)象，結合平臺內游戲用戶的中重度化趨勢，vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星分享了vivo的精品化運營策略。vivo正從產(chǎn)品體驗、游戲運營、開發(fā)者服務等諸多方面努力，圍繞所有品類游戲進行精品化建設，打造全生命周期的平臺產(chǎn)品與服務，做好游戲與用戶的連接。
優(yōu)化終端技術助力開發(fā)者，以至臻表現(xiàn)滿足用戶更高訴求
游戲技術的進步以及用戶美學認知的提升推動了游戲內容的精品化，伴隨這一趨勢，中重度游戲對移動終端的性能和技術優(yōu)化提出了更高的要求。
vivo游戲體驗規(guī)劃高級產(chǎn)品經(jīng)理王琴詳細介紹了vivo在游戲技術方面的升級。通過游戲超分、游戲插幀、原畫模式、游戲光追等技術提升游戲的畫質表現(xiàn)。vivo還自研了獵鷹圖形引擎，讓游戲開發(fā)者能夠深度集成光追能力，在基于帶有硬件加速單元的旗艦平臺上，將真實世界的光效美學真正帶到移動端上，為用戶帶來更加擬真的視覺盛宴，感受到真實世界般的光影效果。
此外，通過定制化游戲音效，適配環(huán)繞音效、聲場增強以及人聲特調等技術，vivo為玩家提供更沉浸的聽覺體驗;通過4D震感技術以及全新體感操控等技術，為用戶帶來更出色的觸覺反饋。
圍繞感官視聽觸三大維度，vivo通過優(yōu)化自身產(chǎn)品能力，以更擬真的方式幫助開發(fā)者實現(xiàn)實際游戲場景的還原，共同為用戶創(chuàng)造更擬真的游戲體驗，滿足用戶更高層級的情感訴求。
全程驚喜陪伴+全周期聯(lián)合運營，精品化趨勢下新的平臺關系
作為游戲平臺，vivo具有存量大、質量好的用戶資源優(yōu)勢。據(jù)vivo游戲平臺產(chǎn)品總監(jiān)李平愷介紹，2022年，vivo國內存量用戶累計達2.8億，其中游戲用戶有1.5億，加上vivo長期以來的高端突破以及在游戲賽道的深耕，沉淀出了結構健康的高價值游戲用戶。
李平愷表示，游戲精品化在改變用戶娛樂方式的同時，也改變著游戲平臺與用戶和開發(fā)者的關系。vivo游戲平臺全程陪伴用戶，在關鍵時刻為用戶提供峰值體驗，幫助用戶找游戲更準、進游戲更快、玩游戲更深，為處于不同時期的用戶提供超出預期的服務。同時，vivo游戲平臺全程陪伴開發(fā)者，以全周期的數(shù)據(jù)診斷幫助開發(fā)者科學決策，以新游內測和新版本預約吸引更多新老用戶，以內容共創(chuàng)打造卷入度更高的游戲生態(tài)，在全周期聯(lián)運的合作模式下，與開發(fā)者實現(xiàn)共贏。
升級聯(lián)運2.0，聚vivo之勢煥游戲新生
近幾年，游戲版號數(shù)量持續(xù)縮減、行業(yè)對精品化游戲要求不斷提高，加上疫情的持續(xù)影響，游戲行業(yè)環(huán)境在不斷發(fā)生變化。vivo游戲快速響應變化，全面升級和完善了聯(lián)運服務能力，實現(xiàn)了平臺游戲用戶、付費規(guī)模的持續(xù)上漲。
vivo游戲運營總監(jiān)林可總結了升級后聯(lián)運2.0的三個重點，分別是精細化、長周期以及抓核心。通過拉長服務階段、覆蓋更全面的游戲生命周期、深度融合系統(tǒng)公域流量與高效私域生態(tài)的用戶運營矩陣，打造高效健康的長線聯(lián)運服務。
vivo針對新老游戲的不同階段推出了不同的運營解決方案。在新游聚量期，游戲發(fā)行前，提供先鋒測試解決方案，指導游戲內容調優(yōu)，聚量期中，通過擴量級、拓形式、提效率三把抓手全方位觸達全生態(tài)用戶，實現(xiàn)精準用戶的牽引。在成熟游戲運營期，通過全生態(tài)用戶分層洞察、大版本更新預約、挖掘深度用戶內容、挖掘高價值用戶等手段組合發(fā)力，實現(xiàn)老游煥新生。
休閑逆勢增長，出海乘風破浪
vivo休閑游戲商務總監(jiān)李彥琪分享了vivo在休閑游戲生態(tài)以及游戲出海業(yè)務中的一些成績和突破。
從用戶數(shù)據(jù)看，vivo休閑游戲在裝用戶達1.28億，占整體游戲用戶的85%，持續(xù)保持了超高占比，與此同時，小游戲用戶活躍持續(xù)增長，目前日活已達700萬，日均活躍時長達到42分鐘，整體呈逆勢增長的狀態(tài)。
李彥琪著重介紹了休閑游戲用戶流量的深度運營情況以及針對精品游戲的運營推廣策略升級。首先，為休閑游戲打造推薦專區(qū)，實現(xiàn)用戶深度轉化，通過休閑插件化秒開功能，提升游戲分發(fā)效率。在此基礎上，通過優(yōu)化廣告位樣式以及混合變現(xiàn)能力，為開發(fā)者帶來更多商業(yè)化價值。在運營策略上，針對休閑APK游戲，重構精品游戲推廣計劃，并結合游戲生命周期內的全鏈路運營，同時在小游戲生態(tài)中，加大對IAP內購小游戲的資源扶持，提升用戶留存率。
在出海業(yè)務方面，vivo將國內成功的游戲運營經(jīng)驗帶至海外，包括從輕度到重度游戲的全方位合作方案、覆蓋游戲全生命周期的長線運營策略等，經(jīng)過這幾年的用戶積累，海外市場的用戶數(shù)據(jù)在不斷的突破。
持續(xù)賦能廣告主降本增效，vivo游戲廣告逆勢增長
在2022市場下行環(huán)境下，預計vivo游戲廣告仍將實現(xiàn)增長。據(jù)vivo營銷商務總監(jiān)李培劍介紹，2022年，vivo游戲通過品類細分，達成了高累計回收與低注冊成本，為游戲廣告主實現(xiàn)了降本增效，同時，IAA游戲變現(xiàn)分成的調整及IAA扶持活動兩項舉措，都幫助提升了游戲廣告主收入。
商業(yè)化資源位拓展和游戲產(chǎn)品運營能力升級也是vivo賦能廣告主的重要方法。通過資源位的拓展以及投放樣式的升級，為廣告主創(chuàng)造持續(xù)可盈利的投放環(huán)境，同時通過增強出價LTV模型和oCPX深度轉化能力升級，提升了投放ROI。
此外，針對廣告主“有預算，但不知道怎么花”的問題，vivo還推出了聯(lián)調專項計劃，通過整合平臺以及代理商資源能力，做到保證效果的同時，增加用戶規(guī)模，最終達到實現(xiàn)廣告主盈利的目標。vivo從2022年初開始進行聯(lián)調專項，九靈神域、刺客天下、夢回鳳歌等6款游戲都取得了優(yōu)異的成績。
未來的很長時間內，vivo游戲平臺將會持續(xù)的穩(wěn)步成長?？梢源_定的是，vivo將持續(xù)堅持用戶導向，堅守長期主義，與開發(fā)者伙伴一起為建立一個更健康更長久的游戲生態(tài)而努力!
